演出やプロモーション手法
展示会の目的は、宣伝効果にあると言えますが、その宣伝を行うためにも、演出やプロモーションは大切です。
大手企業であるなら、有名タレントを起用し、大会場にマスコミも集め、大々的な展示会を開催するでしょう。
しかし、それができるのは、一部の企業と言えます。
展示会と言っても、色々な規模があり、ピンからキリまでと言えるでしょう。
しかも、大きな展示会だからと言って、いつも効果があるとは限りません。
むしろ、規模の大きさに、商品がうずもれてしまい、ユーザーへの訴求がおろそかになる場合があります。
ユーザーの認識を念頭に
では、展示会ではそれらをどのようにしたらいいのでしょうか？
まず、大事なことは、一番訴えたい点を最後に持ってくるかあとにもってくるかで、変化があるということです。
インパクトをもたせたいなら、結論を先に持ってくる方が、ユーザーの引きがいいでしょう。
けれども、使い方などや商品開発の経緯から説明したいということであれば、結論を後に持ち越し、そうして、最後の最後で、その商品の良さをアピールすることも、効果があると言えます。
それらの選択は、やはり、商品のあり方にあると言えるでしょう。
演出やプロモーションによって、ユーザーの認識も変わるため、熟考することが大切です。